林文賢

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觀眾識讀能力不足 易受媒體引導
觀眾識讀能力不足 易受媒體引導
〔記者謝文華／台北報導〕世新民調中心公佈的「二○○六傳播媒體風雲排行榜」今年首度新增「台灣民眾之媒體識讀能力」調查，結果發現，台灣民眾的識讀能力不及格，僅五十九點八九分，對媒體毫無招架之力、很容易受引導。
教育程度 不影響識讀力
數據顯示，男性與女性的媒體識讀能力差異不大，各為五十九點八七和五十九點九一分，北、中、南、東的民眾識讀能力分數不出五十九至六十一分，其中又以東部民眾最高，總平均六十點八九分。
從年齡的光譜來看，二十五歲至三十四歲的受訪民眾識讀能力最高，為六十點六二分，五十五歲至六十四歲者最低，為五十八點九五分；此外，小學以下教育程度者平均五十七點二五分，大學程度以上六十一點四一分，相差無幾。
世新廣播電視電影學系副教授蔡美瑛表示，世新民調中心根據國內外相關研究設計出的識讀能力，其中包含媒體結構、媒體內容、刻板印象、行動力等四項評量指標，前三者各佔二十分，「行動力」加權計算，佔分四十分。
她解釋，「媒體結構」指閱聽大眾是否有能力分辨媒體內容產製過程中介入的政經權力；「媒體內容」則指受眾是否能夠分析新聞、廣告、節目傳達出的價值 觀、事件的真偽；「刻板印象」評量的是受眾能否意識到媒體內容傳達出對於特定族群、階層的刻板印象，進而加以批判；而當民眾對媒體報導不滿時，是否曾主動 檢舉、投書、比較、選擇等，則是「行動力」的體現。
蔡美瑛說，過去國內對於媒體識讀能力的調查，大都只針對兒童或青少年，由於各國評量的基準點不同，並無法得知台灣民眾的識讀能力相較其他地區而言是高或低，但這份問卷凸顯出值得正視的課題。
學者：電視台未審先判 社會亂源
〔記者謝文華／台北報導〕「傳播媒體風雲排行榜」十一項電視頻道評鑑，有十項不見政府納稅人支持的「公共電視」 擠進前五名，完全敗給民間電視台，學者更痛批，電視在五大媒介接觸率、重要程度、相信程度、主要新聞來源都居冠，還有高達八成三受訪者相信電視報導的內 容，但不少電子媒體未經查證就進行「媒體審判」，來自民粹走向的驅使，正是造成社會不安定的大亂源。
廣電基金董事長、政治大學廣告學系教授鄭自隆批評，國家每年撥給公視那麼多預算，但公視的節目全都作給各年齡層的「菁英」看，連新聞也不被受訪者認 同是最公正的；公視卻不斷擴充，吃下華視、還要再吃客家、原住民電視台，國家有必要每年再花納稅人的錢去供給這個「菁英電視台」嗎？
鄭自隆另指，電視、報紙、網路、廣播、雜誌等五大媒介中，九成四受訪者認為電視是最重要的媒體、還有高達八成三相信電視報導的內容，但他不客氣地 說：「你們眼睛閉起來想一想電視新聞的畫面，不是屍體就是裸體，許多未經司法審判的新聞不查證就進行『媒體審判』，是最不知道反省的媒體。」
世新大學傳播管理系副教授蘇建州指出，五大媒介就接觸率來說，相較去年，電視（九成二）、網路（六成二）都上升，報紙六成一，跌了百分之七。電視在 五大媒介接觸率、重要程度、相信程度、主要新聞來源都居冠，以電子和平面媒體相較，相信電視者八成三、相信報紙僅六成一；以電視為主要新聞來源者佔七成 一、只有一成三的受訪者把「報紙」當成主要新聞來源。